產品出深山，線上一片火——湖南依托網絡平臺助推消費扶貧升級

湖南日報·華聲在線記者 奉永成

7月19日，在中國社會扶貧網·湖南消費扶貧公共服務平臺聯(lián)合抖音官方開展的717“真湘好物市集”活動中，湖南省扶貧辦副主任李美云與抖音達人“衣哥”一起為全省扶貧產品直播帶貨。6個小時的帶貨活動中，銷售扶貧產品近千萬元。

消費扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一。今年，湖南克服疫情影響，依托網絡平臺，拓展線上渠道，通過線上開店、直播帶貨等方式，扶貧產品線上賣火，助推全省消費扶貧升級。截至6月底，今年，湖南已累計幫助貧困地區(qū)銷售扶貧產品超43億元。

平臺給力——農產品“出山進城”

眼下，正是黃桃上市的季節(jié)?！靶迈r黃桃不在市場，不在冰箱，而是下單時還在樹上?！睆?月20日開始，芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片，經各大媒體平臺的推送，刷爆了朋友圈。

今年3月12日，由省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧云超市上線后，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區(qū)銷售農特產品，“爆款”不斷。目前，銷售額超8990萬元，間接帶動特色農產品關聯(lián)銷售超21億元。

“新鮮現(xiàn)挖小竹筍30元每箱?！?月13日，由省委宣傳部、省委網信辦指導支持，由省農業(yè)農村廳主辦，湖南紅網新媒體集團負責建設運營的湖南農產品營銷平臺——湘農薈正式上線。平臺“供貨大廳”里，蔬菜、水果、禽畜等農產品琳瑯滿目，價格平實。

今年，受疫情影響，一些貧困地區(qū)的農特產品一度出現(xiàn)銷售難問題。湖南依托網絡平臺，發(fā)力線上消費扶貧。

湖南日報社旗下的華聲在線作為湖南省消費扶貧聯(lián)盟首批成員單位，在省扶貧辦的指導下，利用平臺影響力，積極參與消費扶貧。年初，湘西土家族苗族自治州等地椪柑一時遇到銷售難題，華聲在線主動策劃、積極作為，聯(lián)合淘寶、京東等線上平臺共同發(fā)力，短短一個月時間，幫助銷售椪柑500余萬公斤。上半年，華聲在線已在邵陽、懷化等地開展消費扶貧活動10余場。

由省扶貧辦、省商務廳、省農委、省食藥監(jiān)等指導監(jiān)管開發(fā)的湖南電商扶貧小店，通過一站式線上開店方式，幫助貧困鄉(xiāng)村解決農產品銷售問題，助力脫貧攻堅。目前，全省已有7萬余人在線上開通了湖南電商扶貧小店，總交易額超2.3億元。

依托中國社會扶貧網，湖南創(chuàng)建省消費扶貧公共服務平臺，建立消費扶貧數(shù)據(jù)統(tǒng)計監(jiān)測機制，統(tǒng)籌全省消費扶貧交易、信息、統(tǒng)計、考核工作，推動參與消費扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區(qū)特色產品供給信息精準對接，促進貧困地區(qū)農產品“出山進城”。網絡平臺給力消費扶貧，扶貧產品銷往全國各地。

直播帶貨——帶火“湘”字號特產

“不賣火箭，不賣口紅，只賣地道農產品?！?月7日晚，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在晚上8時10分的黃金時段推出《出手吧，兄弟!》特別節(jié)目，為湖南貧困地區(qū)農產品“直播帶貨”。

在2個多小時的“直播帶貨”活動中，經“天天兄弟”等藝人的大力推薦，來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等農產品大賣特賣。超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV和快樂購全程參與，下單購買。

利用主持人、藝人的知名度和自帶的流量，幫助貧困地區(qū)銷售農特產品，一批“湘”字號特產在網上大賣特賣。

網上直播間的流量，不僅屬于主持人和藝人，也屬于各地縣(市區(qū))的黨政領導。今年疫情期間，湖南18個貧困縣的32位縣級領導走出辦公室，來到鏡頭前，為當?shù)胤鲐毊a品代言。

7月8日，星期三。下午4時，劉書軍進入淘寶直播平臺?！胺湮枘仙?，開啟甜蜜生活?！眲娛峙醭遣疆a的蜂蜜，以“貓步”出場，引得網友哈哈大笑，訂單紛至沓來。劉書軍被商務部派到城步苗族自治縣開展定點幫扶工作后，帶頭在網上開辦“城步芝麻官”直播間，目前，已銷售當?shù)剞r產品超500萬元。

4月1日，古丈縣副縣長周大釗化身“主播導游”，帶領網友領略古丈毛尖采摘、炒茶、泡茶過程，與網友連麥互動，獻歌獻舞，各種操作溜得飛起。

“寶寶們，我今天推薦的這款茶，叫‘紅牡丹’，你們看，湯色金黃，入口甘甜?！?月10日，宜章縣委副書記、縣長張潤槐跟芒果扶貧云超市的直播團隊來到莽山，為“莽山紅茶”打call。

網友“藍心田”留言：看領導們直播“帶貨”，農特產品如數(shù)家珍，風土人情娓娓道來，夾雜幾句方言俚語，生動有趣。

截至目前，芒果扶貧云超市已完成直播2240場，幫助銷售了21萬多組湖南特色扶貧產品; “湘農薈”大直播活動累計產生綜合觀看流量超1.4億人次。

芷江水晶桃、湘西獼猴桃、新化白溪豆腐、辰溪宮川蜜橘、江永香柚、麻陽冰糖橙、安江冰糖柚、洪江黃金貢柚、炎陵黃桃等一批“湘字號”特產，線上賣火。

網上開店——從挑擔趕集到上網賣貨

“阿婆，還有臘肉嗎?”7月19日，桑植縣周菊珍來到村里收購村民手中的農特產品。周菊珍從去年開始，在網上開通電商扶貧小店。將土家臘肉、湘西外婆菜等農產品放到線上銷售，已帶動52戶貧困戶155人穩(wěn)定增收。

引導農民從原來的挑擔趕集轉到網上賣貨，拓寬銷售渠道，帶活當?shù)禺a業(yè)。湖南電商扶貧小店幫助農戶(貧困戶)通過微信平臺一站式開店，成為店主。店主可自行上傳、推廣、銷售自產自銷的農特產品、特色手工藝品、生活用品。雙牌縣蔣麗萍在全縣開設了112家電商扶貧小店，幫助貧困地區(qū)銷售農產品超1000萬元，直接受益者達1800余人。

“不收平臺費用，也不拿銷售提成，賣多少得多少，大家趕快學?！?月31日，芒果扶貧云超市來到古丈縣，對當?shù)剞r戶開展線下培訓，教大家如何利用電商平臺，拓展線上銷售渠道。古丈縣“帶貨達人”胡金秀現(xiàn)場現(xiàn)身說法。

胡金秀身殘志堅，帶領村民發(fā)起成立了古丈縣一碗茶經濟綜合開發(fā)專業(yè)合作社。今年春天，合作社采摘的150公斤茶葉，一度滯銷。3月16日，她在芒果扶貧云超市開辦了“胡大姐的店”，成為首位入駐芒果扶貧云超市的殘疾農戶，也是古丈縣第一位在芒果扶貧云超市開店的農民。開店半個月，她的粉絲數(shù)量就從幾十漲到了幾萬，賣出了5萬多元的茶葉。

不管是芒果扶貧云超市、湘農薈還是湖南電商扶貧小店、湖南省消費扶貧公共服務平臺的工作人員，每到一地便組織當?shù)剞r戶開展線上線下培訓會。工作人員圍繞電商系統(tǒng)操作和電商運營方法，現(xiàn)場講解，教大家網絡主播方法和技巧，為農戶直播賣貨提供技術指導和全程服務。

網上開店、直播“帶貨”，可以帶來看得見的收益，農民朋友熱情高漲。很多農戶通過直播成了“網紅”，探索出了質樸實用的直播方法。江永縣農戶劉云峰通過直播采摘、打包、發(fā)貨等從源頭到餐桌全過程，把直播“帶貨”做得風生水起。安仁縣李紅芳身殘志堅，養(yǎng)蜂致富，在直播中，向大家展示優(yōu)質蜂蜜釀制工藝，被網友稱贊為：有內容、有故事、有溫度的直播“帶貨”。

截至目前，芒果扶貧云超市已在宜章、安仁、汝城等地建立了直播培訓基地，超4000人在芒果扶貧云超市開店。全省7萬余人成為湖南電商扶貧小店店主，賣火了當?shù)胤鲐毊a品，帶活了當?shù)胤鲐毊a業(yè)。

(參與采寫： 黃秀仁)

責編：楊雅婷