中國(guó)興趣消費(fèi)潮流涌動(dòng) 年輕人月支出占比近三成

中新社長(zhǎng)沙10月15日電 (張雪盈)“我每年在興趣消費(fèi)上的支出約為5000元(人民幣，下同)，既有聯(lián)名款的洗發(fā)水、牙膏等生活用品，也有徽章、卡片等小型擺件，基本遵循按需購(gòu)買的原則?！薄?5后”徐鑫(化名)說(shuō)。

資料顯示，2021年中國(guó)居民人均可支配收入35128元，比2012年的16510元增加18618元，累計(jì)名義增長(zhǎng)112.8%。隨著人均可支配收入不斷提高，個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求與日俱增。IP聯(lián)名、寵物周邊、潮服潮玩、香熏游藝……“興趣消費(fèi)”幾乎涵蓋了所有能引起人們情感共鳴的消費(fèi)品，具有迭代速度快、附加價(jià)值高、文化性強(qiáng)等特點(diǎn)。

2022年9月，艾媒咨詢針對(duì)中國(guó)“90后”“00后”等一批新青年消費(fèi)群體進(jìn)行研究，發(fā)布了《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》。研究顯示，近兩年來(lái)，“興趣消費(fèi)”已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求，蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比為27.6%。

在22歲的棉花娃娃收集愛(ài)好者陳盈盈眼中，興趣消費(fèi)是年輕消費(fèi)群體自身情緒、意識(shí)和個(gè)性的一種表達(dá)?！芭d趣消費(fèi)只有0次和無(wú)數(shù)次?！弊?019年初次購(gòu)買，陳盈盈現(xiàn)已擁有15只棉花娃娃。“父母認(rèn)為娃娃占空間，但就像老一輩喜歡集郵、集票，收集棉花娃娃也只是我‘悅己’的一種手段?！?/p>

得益于興趣消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，26歲的向榮還“小賺”了一筆?！按蠖鄶?shù)聯(lián)名款都是一次性發(fā)售，部分‘入坑’較晚的玩家為收集全套周邊產(chǎn)品，便會(huì)從‘前人’手上高價(jià)購(gòu)買?！?/p>

以2020年《偶像夢(mèng)幻祭》與日本人氣品牌主題店animate cafe進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)為例，活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買售價(jià)在330元左右的蛋糕，即可獲贈(zèng)隨機(jī)周邊；如今想單獨(dú)收購(gòu)則需要花費(fèi)5000元到30000元不等。

記者發(fā)現(xiàn)，基于興趣消費(fèi)潮，年輕人的消費(fèi)行為正與社交形成深度捆綁?！拔蚁矚g盲盒，在為抽中自己屬意的盲盒而感到驚喜的同時(shí)，也會(huì)因處理重復(fù)盲盒感到困擾。”擁有247個(gè)盲盒的陳婧表示，在盲盒交換與買賣過(guò)程中，社交的產(chǎn)生幾乎是必然的；而與同好進(jìn)行交流，無(wú)疑也增強(qiáng)了自身與品牌間的黏性。

在興趣消費(fèi)的影響下，線下消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷創(chuàng)新，氣味圖書館、POP MART城市旗艦店、APEDE MOD色彩概念店等與多元興趣文化進(jìn)行創(chuàng)新融合的線下體驗(yàn)店，正悄然成為年輕人打卡的“心頭好”，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得“一席之地”。

“我喜歡和人交流，希望未來(lái)能有更多這樣的線下體驗(yàn)店，讓我們?cè)诮嚯x接觸自己感興趣的產(chǎn)品時(shí)，也能有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)更多同好，拓展自己的社交圈?！标愭恒裤降?。(完)

責(zé)編：楊雅婷

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)