中國興趣消費潮流涌動 年輕人月支出占比近三成

中新社長沙10月15日電 (張雪盈)“我每年在興趣消費上的支出約為5000元(人民幣，下同)，既有聯(lián)名款的洗發(fā)水、牙膏等生活用品，也有徽章、卡片等小型擺件，基本遵循按需購買的原則?！薄?5后”徐鑫(化名)說。

資料顯示，2021年中國居民人均可支配收入35128元，比2012年的16510元增加18618元，累計名義增長112.8%。隨著人均可支配收入不斷提高，個性化、多元化消費需求與日俱增。IP聯(lián)名、寵物周邊、潮服潮玩、香熏游藝……“興趣消費”幾乎涵蓋了所有能引起人們情感共鳴的消費品，具有迭代速度快、附加價值高、文化性強等特點。

2022年9月，艾媒咨詢針對中國“90后”“00后”等一批新青年消費群體進行研究，發(fā)布了《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》。研究顯示，近兩年來，“興趣消費”已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。

在22歲的棉花娃娃收集愛好者陳盈盈眼中，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達。“興趣消費只有0次和無數(shù)次?！弊?019年初次購買，陳盈盈現(xiàn)已擁有15只棉花娃娃?！案改刚J為娃娃占空間，但就像老一輩喜歡集郵、集票，收集棉花娃娃也只是我‘悅己’的一種手段。”

得益于興趣消費的蓬勃發(fā)展，26歲的向榮還“小賺”了一筆?！按蠖鄶?shù)聯(lián)名款都是一次性發(fā)售，部分‘入坑’較晚的玩家為收集全套周邊產(chǎn)品，便會從‘前人’手上高價購買?！?/p>

以2020年《偶像夢幻祭》與日本人氣品牌主題店animate cafe進行的聯(lián)動為例，活動期間，消費者購買售價在330元左右的蛋糕，即可獲贈隨機周邊；如今想單獨收購則需要花費5000元到30000元不等。

記者發(fā)現(xiàn)，基于興趣消費潮，年輕人的消費行為正與社交形成深度捆綁?！拔蚁矚g盲盒，在為抽中自己屬意的盲盒而感到驚喜的同時，也會因處理重復(fù)盲盒感到困擾?！睋碛?47個盲盒的陳婧表示，在盲盒交換與買賣過程中，社交的產(chǎn)生幾乎是必然的；而與同好進行交流，無疑也增強了自身與品牌間的黏性。

在興趣消費的影響下，線下消費場景也在不斷創(chuàng)新，氣味圖書館、POP MART城市旗艦店、APEDE MOD色彩概念店等與多元興趣文化進行創(chuàng)新融合的線下體驗店，正悄然成為年輕人打卡的“心頭好”，在激烈市場競爭中占得“一席之地”。

“我喜歡和人交流，希望未來能有更多這樣的線下體驗店，讓我們在近距離接觸自己感興趣的產(chǎn)品時，也能有機會認識更多同好，拓展自己的社交圈?！标愭恒裤降馈?完)

責編：楊雅婷

來源：中國新聞網(wǎng)